Кандидаты в президенты рф 1996 году. Выборы президента России (1996)

Президентские выборы в России (1996)

		Президентские выборы в России
	Явка избирателей:	69,8 % в первом туре, 69,4 % во втором
	Кандидат:	Борис Ельцин	Геннадий Зюганов	Александр Лебедь
		самовыдвижение
		(35,28 %)	(32,03 %)	(14,52 %)
		(53,82 %)	(40,31 %)
	Кандидат:	Григорий Явлинский	Владимир Жириновский	против всех
		(7,34 %)	(5,70 %)	(1,54 %)

Выборы президента России были назначены на16 июня 1996 года в соответствии с переходными положениями Конституции России и в связи с истечением срока полномочий Президента РоссииБ. Н. Ельцина, избранного в 1991году президентомРоссии (РСФСР). Единственные, на 2012 год, президентские выборы в России, где для определения победителя потребовалось два тура. Выборы прошли 16 июня и3 июля 1996 года и отличались остротой политической борьбы между кандидатами.

Основными конкурентами считались действующий Президент России Б. Н. Ельцин и лидер Коммунистической партии Российской Федерации Г. А. Зюганов. По результатам второго тура Б. Ельцин набрал более 50 процентов голосов избирателей и был переизбран на второй срок.

Президентские выборы в России (1996)

Обстановка перед выборами и начало избирательной кампании

Выборы были назначены решением Совета Федерации в декабре 1995 года, за несколько дней до завершения выборов в Государственную Думу второго созыва. По результатам выборов в Государственную Думу первое место занялаКПРФ (22 процента), второе -ЛДПР (12 процентов), а поддерживаемое Президентом движение «Нашдом - Россия» - только третье место (10 процентов). К тому времени Президент России Ельцин утратил былую популярность из-за неудач экономических реформ, провалов в ходеЧеченской войны и коррупционных скандалов в своём окружении, рейтинги показывали его популярность на уровне 8-9 процентов.

Станкевич, Сергей Борисович утверждал, чтоА. А. Собчак рассматривался как демократический кандидат на пост президента России на выборах-1996 вместо Ельцина, однако "ближе к декабрю 1995 года он (Собчак) окончательно отказался от этой идеи... у них была на эту тему личная беседа с Ельциным, в ходе которой Собчак понял: "Ельцин пойдет на второй срок, несмотря ни на что".

Ближе к Новому году стартовали подписные кампании Ельцина, затем и других кандидатов. Действовавший тогда закон требовал собрать в поддержку каждого кандидата миллион подписей, но позволял собирать подписи в поддержку кандидата без его согласия. В поддержку Ельцина было образовано около 10 инициативных групп. Ельцин долго не давал согласия на выдвижение, объявил о своем положительном решении лишь 15 февраля. В этот же день КПРФ выдвинула своего лидера Зюганова кандидатом в Президенты России. На момент выдвижения обоих кандидатов Зюганов по рейтингу значительно опережал Ельцина, но разрыв между ними постепенно сокращался. Позднее выдвинулись и другие кандидаты.

Директор Фонда «Общественное мнение» Александр Ослон, работавший в штабе Ельцина (в составе Аналитической группы, которой руководилиА. Б. Чубайс и В.В. Илюшин), в 2006 году писал, что победа Ельцина была обеспечена благодаря использованию«политических технологий». В начале 1996 года Ельцин имел очень низкий уровень поддержки среди населения: «в феврале, когда он все-таки заявил о своем участии в будущих выборах, его поражение казалось неминуемым». По данным опросов, 30 % населения выражали полное согласие с высказыванием «при коммунистах все было лучше, я хотел(-а) бы, чтобы все стало по-старому», и ещё 33 % частично соглашались с этим. По словам Ослона, в феврале наВсемирном экономическом форуме в Давосе Зюганова встречали как очевидного фаворита выборов и будущего президента России. В марте 1996 года у Ельцина, как пишет Ослон, было три возможных линии поведения: отдать подготовку к выборам штабу, сформированному политиками и чиновниками (что, по мнению Ослона, снова привело бы к поражению как и в случае сНДР на выборах в Госдуму); последовать совету группы ряда приближённых и отменить выборы, объявив чрезвычайное положение; откликнуться на предложение группы крупных бизнесменов (именовавшихся в СМИ и обществе «олигархами») и передать проведение кампании специалистам-политтехнологам (как «делаются» выборы на Западе). Ельцин выбрал третий вариант и придерживался его до конца, несмотря на крайнее обострение ситуации между первым и втором турами. Была создана получившая широкие полномочия Аналитическая группа, которую возглавилА. Чубайс. В деятельности этой группы и предвыборного штаба активно участвовала влиятельнейший представитель семьи Ельцина - его дочьТатьяна Дьяченко.

В начале апреля были предприняты крупномасштабные исследования, охватившие как население в целом, так и массовые социальные группы (гендерные, возрастные, квалификационные, профессиональные, поселенческие, региональные и электоральные). Исследования должны были выявить основные «болевые точки», рассматриваемые населением в целом и его отдельными группами как острые социальные проблемы. На основе анализа опросов Аналитическая группа принимала важнейшие решения. Разработанные группой сценарии предвыборной кампании и ведущаяся кандидатом Ельциным сверхактивная кампания вскоре начали давать результаты - его рейтинг начал расти.

Президент США Билл Клинтон говорил о Ельцине: «Мне безумно хочется, чтобы этот парень победил».

Президентские выборы в России (1996)

Кандидаты

Центральной избирательной комиссией было зарегистрировано 78 инициативных групп по выдвижению кандидатов в Президенты. Однако требуемый по закону 1 миллион подписей избирателей сдали лишь 16 групп. ЦИК по результатам сдачи подписей зарегистрировал 9 кандидатов, ещё семерым было отказано. Шестеро из них обжаловали отказ ЦИКа вВерховном суде, суд постановил зарегистрировать двоих.

Кандидаты, выдвинутые политическими движениями и инициативными группами

	Кандидат	Должность	Партия (движение)
		(на момент выдвижения)
	Мавсар Адуев	редактор газеты «Мировой	независимый	не собрал необходимое кол-во
		демократический союз»		подписей
	Анатолий Акинин	директор ИЧП «Многоотраслевое	независимый	не собрал необходимое кол-во
		промышленное объединение АКРиН»		подписей
	Владимир	пенсионер	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Александр	председатель Национального объединения	Национально-трудовая партия	не собрал необходимое кол-во
	Алексеев	российских профсоюзов		подписей
	Виктор Анпилов	председатель РКРП		поддержал Зюганова
	Александр	председатель совета РНЕ		поддержал Ельцина
	Баркашов
	Тамара Базылева	президент концерна «Экология человека»	независимая	не собрала необходимое кол-во
				подписей
	Владимир	первый заместитель председателя	независимый	не собрал необходимое кол-во
	Боровков	центрального совета ВОСВОД		подписей
	Константин		Партия экономической свободы	поддержал Явлинского
	Владимир	предприниматель, депутат Госдумы	Русская социалистическая партия	в регистрации отказано, отказ
	Брынцалов			обжалован в Верховном суде
	Александр	руководитель движения «Мир с Богом»	независимый	не собрал необходимое кол-во
	Васильев			подписей
	Юрий Власов	писатель	Народно-патриотическая партия	зарегистрирован
	Андрей Волков	безработный	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Аркадий Вольский	президент РСПП	независимый	поддержал Ельцина
	Владимир	пенсионер	Движение за национальное возрождение	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Егор Гайдар	депутат Госдумы	Демократический выбор России	поддержал Ельцина
		президент «Горбачёв-фонда»	независимый	зарегистрирован
	Горбачёв
	Борис Громов	депутат Госдумы	Моё отечество	отказался баллотироваться
	Николай Дальский	президент фонда «Общее согласие»	независимый	поддержал Ельцина
	Борис Ельцин	Президент Российской Федерации	независимый	зарегистрирован
	Владимир	депутат Госдумы		зарегистрирован
	Жириновский

Президентские выборы в России (1996)
	Андрей Завидия	президент концерна «Галанд»	Русская республиканская партия	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Валерий Зорькин	судья Конституционного суда Российской	независимый	отказался баллотироваться
		Федерации
	Сергей Зырянов	президент ИЧП «Лайф»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Геннадий	депутат Госдумы		зарегистрирован
	Леонид Казаков	советник по экономическим вопросам	независимый	не собрал необходимое кол-во
		фонда «Защита»		подписей
	Ян Колтунов	пенсионер	Партия пострадавших от властей и	не собрал необходимое кол-во
			обездоленных	подписей
	Владислав	предприниматель	независимый	не собрал необходимое кол-во
	Кузнецов			подписей
	Александр	депутат Госдумы	Конгресс русских общин	зарегистрирован
	Александр	президент российско-финского СП «Союз	независимый	не собрал необходимое кол-во
		легковых машин»		подписей
	Николай Лысенко	председатель НРПР		поддержал Зюганова
	Андрей Лычаков	директор экологического центра «Озон»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Сергей Мавроди	президент ОАО «МММ»	независимый	в регистрации отказано
	Николай Маслов	председатель Партии народного согласия	Партия народного согласия	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Владимир	председатель Русской партии	Русская партия	не собрал необходимое кол-во
	Милосердов			подписей
	Владимир	директор компании «Инюркон»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Борис Немцов	губернатор Нижегородской области	независимый	отказался баллотироваться
	Вячеслав Онегин	председатель ТОО «Фирма „МОЛ“»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Владимир	член Совета Федерации	независимый	в регистрации отказано, отказ
	Подопригора			подтверждён Верховным судом
	Алексей Попов	научный сотрудник предприятия «Мир»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Валерий Попов	директор научного центра «Земля»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Пётр Романов	депутат Госдумы, директор химкомбината	Ассамблея	поддержал Зюганова
		«Енисей»	национально-демократических и
			патриотических сил
	Николай Рузавин		независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Александр Руцкой	председатель движения «Держава»		поддержал Зюганова
	Марат Сабиров	президент Международной лиги	независимый	не собрал необходимое кол-во
		глобальных концепций согласия		подписей
	Александр	президент объединения «Агротехпром»	Народно-патриотический союз	не собрал необходимое кол-во
				подписей

Президентские выборы в России (1996)
	Виктор Семёнов	безработный	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Анатолий Сидоров	директор Института экономики и	независимый	не собрал необходимое кол-во
		предпринимательства		подписей
	Вячеслав Силаев	президент Центра духовного обновления	Союз созидательных сил России	не собрал необходимое кол-во
		России «Седьмой луч»		подписей
	Сергей Скворцов	главный редактор «Народной газеты»		не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Валерий Смирнов	председатель исполкома ФНС	Фронт национального спасения	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Михаил Смирнов		независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Владимир	руководитель творческой группы	независимый	не собрал необходимое кол-во
	Соловьев	«Пушкин» ЗАО «Объединение „МАЛС“»		подписей
	Анатолий Станков	депутат Мосгордумы	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
		депутат Госдумы	независимая	в регистрации отказано, отказ
	Старовойтова			подтверждён Верховным судом
	Сергей Сулакшин	депутат Госдумы	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Артём Тарасов	советник конфедерации профсоюзов	независимый	в регистрации отказано, отказ
		«Консолидация»		подтверждён Верховным судом
	Станислав	председатель «Союза офицеров»	независимый	поддержал Зюганова
		председатель ТОО «Финляндия»	Антикоммунистическая народная партия	не собрал необходимое кол-во
	Терентьев			подписей
	Сергей Тохтабиев	президент Международного фонда	независимый	не собрал необходимое кол-во
		развития малых народов и этнических		подписей
	Аман Тулеев	председатель Законодательного собрания		зарегистрирован, снял свою
		Кемеровской области		кандидатуру, поддержал
				Зюганова
	Лев Убожко	председатель Консервативной партии	Консервативная партия России	в регистрации отказано, отказ
				подтверждён Верховным судом
	Вячеслав Ушаков	президент ОАО «Московский	независимый	в регистрации отказано, отказ
		инвестиционный фонд»		подтверждён Верховным судом
	Борис Фёдоров	депутат Госдумы	Вперёд, Россия	поддержал Ельцина
	Святослав	офтальмолог, депутат Госдумы	Партия самоуправления трудящихся	зарегистрирован
	Виктор Федосов	директор ООО «Атилла»	Союз советских сталинистов	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Сергей Фоминцев	директор ЗАО «Фонд Фоминцева»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Олег Хабаров	директор консорциума «Интерозон»	независимый	не собрал необходимое кол-во
				подписей
	Ирина Хакамада	депутат Госдумы	Общее дело	не собрала необходимое кол-во
				подписей

В выборах Президента Российской Федерации 16 июня 1996 года из 108 495 023 избирателей, внесенных в списки избирателей, приняли участие 75 744 553 избирателя, или 69,81 процента. При повторном голосовании 3 июля активность избирателей снизилась незначительно - в выборах приняли участие 74 800 449 избирателей, или 68,88 процента.

В сравнении с проходившими ранее, в 1993-1995 годах, в Российской Федерации выборами и референдумами активность избирателей на президентских выборах 1996 года заметно повысилась. Так, в апрельском референдуме 1993 года приняли участие 64,08 процента избирателей, в парламентских выборах и всенародном голосовании по проекту Конституции - 54,81 процента, в парламентских выборах в декабре 1995 года - 64,73 процента. Лишь в сравнении с президентскими выборами 1991 года активность избирателей в 1996 году оказалась ниже - в июне 1991 года на выборы первого Президента Российской Федерации пришли 79 498 240 избирателей, или 74,66 процента.

Число избирателей, принявших участие в голосовании, определяемое как сумма чисел избирательных бюллетеней, содержащихся в избирательных ящиках (переносных и стационарных), несколько ниже (на 0,1%), чем число принявших участие в выборах. Это связано с тем, что часть избирателей не опустила полученные избирательные бюллетени в ящики (сохранили на память, порвали и т. д.). Число избирателей, принявших участие в голосовании, является важнейшим показателем для определения результатов выборов, так как согласно статье 55 Федерального закона “О выборах Президента Российской Федерации” избранным считается кандидат, который получил более половины голосов избирателей, принявших участие в голосовании. Соответственно, по отношению к числу проголосовавших рассчитываются и другие результаты и показатели голосование - доля избирательных бюллетеней в переносных и стационарных избирательных ящиках, количество действительных и недействительных бюллетеней, доля голосов, поданных за того или иного кандидата и против всех кандидатов.

На президентских выборах доля избирательных бюллетеней, обнаруженных в переносных избирательных ящиках, составляла 4,60 процента 16 июня и 4,84 процента при повторном голосовании, что соответствует аналогичному показателю на выборах в декабре 1995 года (4,63%). Доля недействительных бюллетеней, то есть бюллетеней, по которым невозможно установить волеизъявление избирателей (чистые или содержащие отметки более чем в одном квадрате), 16 июня составляла 1,42 процента, при повторном голосовании - 1,05 процента, в декабре 1995 года в выборах по общефедеральному округу - 1,91 процента, по одномандатным округам - 2,29 процента. Различия в этих величинах в значительной степени объясняются сложностью формы избирательного бюллетеня, прежде всего числом кандидатов в нем.

В соответствии с новым Федеральным законом на президентских выборах достаточно широко использовались открепительные удостоверения. До 16 июня их получили 1 062 068 избирателей. Всего открепительные удостоверения до повторного голосования получили 1 834 398 избирателей, или 1,69 процента избирателей, включенных в список. Проголосовали из них 1 483 262 избирателя, или 80,86 процента, что свидетельствует о большой ответственности этой части избирателей. Доля избирателей, проголосовавших по открепительным удостоверениям, составила 1,99 процента от общего числа голосовавших.

Основные итоги голосования по выборам Президента Российской Федерации представлены в таблице 1. Все данные об итогах голосования приведены с учетом постановлений Центральной избирательной комиссии Российской Федерации от 19 июля 1996 года № 112/844-11 “О внесения уточнений в Протокол Центральной избирательной комиссии Российской Федерации от 20 июня 1996 годя о результатах выборов Президента Российской Федерации 16 июня 1996 года”; от 19 июля 1996 года № 112/845-11 “О постановлении Избирательной комиссии Республики Дагестан от 11 июля 1996 года “О внесении изменении в протокол Избирательной комиссии Республики Дагестан и сводную таблицу об итогах голосования по выборам Президента Российской Федерации на территории Республики Дагестан от 5 июля 1996 года” : от 10 августа 1996 года № 114/850-11 “О постановлении Центральной избирательной комиссии Республики Мордовия от 25 июля 1996 года № 187 “О внесении изменений в протокол и сводную таблицу Центральной избирательной комиссии Республики Мордовия об итогах голосования по выборам Президента Российской Федерации 3 июля 1996 года на территории Республики Мордовия ”.

Таблица №1

Первый тур выборов Президента Российской Федерации
Итоги голосования 16 июня и повторного голосования 3 июля 1996 года по выборам Президента Российской федерации

		Голосование 16 июня 1996 г.		Повторное голосование 3 июля 1996 г.
		Итого	%	Итого	%
1	Число избирателей, внесенных в список избирателей, включая избирателей, внесенных в список дополнительно	108495023	100,00	108589050	100,00
2	Число избирателей, принявших участие в выборах	75744553	69,81	74800449	68,88
3	Число избирателей, принявших участие в голосовании	75587139	69,67	74691290	68,78
4	Число избирательных бюллетеней, содержащихся в переносных избирательных ящиках	3473400	4,60	3603423	4,84
5	Число избирательных бюллетеней, содержащихся в стационарных избирательных ящиках	72113739	95,40	71077867	95,16
6	Общее число действительных избирательных бюллетеней	74515019	98,58	73910698	98,95
7	Общее число избирательных бюллетеней, признанных недействительными	1072120	1,02	780592	1,05
8	Число избирателей, проголосовавших на избирательных участках по открепительным удостоверениям	852043	1,13	1483262	1.99
9	Число избирателей, получивших открепительные удостоверения на избирательных участках	1062068	1,41	1834398	2,46

Таблица №2

	Фамилии, имена, отчества кандидатов на должность Президента Российской Федерации, внесенных в избирательный бюллетень		%
1	БРЫНЦАЛОВ Владимир Алексеевич	123 065	0,16
2	ВЛАСОВ Юрий Петрович	151 282	0,20
3	ГОРБАЧЕВ Михаил Сергеевич	386 069	0,51
4	ЕЛЬЦИН Борис Николаевич	26 665 495	35,28
5	ЖИРИНОВСКИЙ Владимир Вольфович	4 311 479	5,70
6	ЗЮГАНОВ Геннадий Андреевич	24 211 686	32,03
7	ЛЕБЕДЬ Александр Иванович	10 974 736	14,52
8	ФЕДОРОВ Святослав Николаевич	699 158	0,92
9	ШАККУМ Мартин Люцианович	277 068	0,37
10	ЯВЛИНСКИЙ Григорий Алексеевич	5 550 752	7,34
11		1 163 921	1,54
12	Число голосов избирателей, поданных за А.-Г.М.Тулеева на избирательных участках, где голосование проведено досрочно	308	0,00
13		1 072 120	1,42
	ИТОГО	75 587 139	100,00

Никому из включенных в избирательный бюллетень кандидатов не удалось набрать необходимого для победы на выборах числа голосов избирателей. Только пяти кандидатам удалось набрать более одного миллиона голосов избирателей и, соответственно, более 1 процента от общего числа проголосовавших избирателей. Кандидаты С.Н.Федоров, М.С.Горбачев, М.Л.Шаккум, Ю.П.Власов и В.А.Брынцалов получили менее одного миллиона голосов избирателей, то есть меньше, чем они собрали подписей при своем выдвижении в кандидаты на должность Президента Российской Федерации.

В соответствии с законом было назначено повторное голосование по двум кандидатам, получившим наибольшее число голосов избирателей. Ими стали Ельцин Борис Николаевич, получивший 35,28 процента голосов, и Зюганов Геннадий Андреевич, получивший 32,03 процента голосов. Оно прошло 3 июля 1996 года.

В результате повторного голосования Президентом Российской Федерации был избран Ельцин Борис Николаевич, за которого проголосовали 40 203 948, или 53,83 процента избирателей, принявших участие в голосовании. За Г.А.Зюганова проголосовали 30 102 288. или 40,30 процента, избирателей. Против обоих кандидатов проголосовали 3 604 462, или 4,83 процента избирателей (таблица 12.3, рис. 12.2).

Таблица №3

	Фамилии, имена, отчества кандидатов на должность Президента Российской Федерации, внесенных в иэбирательный бюллетень	Число голосов избирателей, поданных за каждого кандидата	%
1	ЕЛЬЦИН Борис Николаевич	40 203 948	53,83
2	ЗЮГАНОВ Геннадий Андреевич	30 102 288	40.30
3	Число голосов избирателей, поданных против всех кандидатов	3 604 462	4,83
4	Число избирательных бюллетеней, признанных недействительными	780 592	1,04
	ИТОГО	74 691290	100,00

Субъекты Российской Федерации значительно отличаются друг от друга по численности населения и, следовательно, числу потенциальных избирателей и их вкладу в результаты выборов. Результаты выборов в регионах часто весьма существенно отличаются от общефедеральных результатов

В субъектах Российской Федерации количество голосов, отданных за Б.Н.Ельцина на выборах 16 июня, колебалось от 19,3 процента в Республике Северная Осетия до 65,1 процента в Чеченской Республике. Более 50 процентов голосов избирателей он получал в Республике Калмыкия, Республике Саха (Якутия), Республике Тыва, Пермской, Свердловской областях, городе Москве, Ханты-Мансийском, Ямало-Ненецком и Коми-Пер-мяцком автономных округах. Минимальную поддержку избирателей (менее 30 % голосов) -Б. Н. Ельцин получил в Республике Адыгея, Республике Алтай, Карачаево-Черкесской Республике, Республике Северная Осетия, Республике Марий Эл, Республике Мордовия и Чувашской Республике, а также в областях и краях “красного пояса” юга Центральной России и Сибири, крупнейшими из которых являются Краснодарский, Ставропольский и Алтайский края. Ростовская, Новосибирская, Саратовская, Кемеровская и другие области.
Результаты голосования за Г.А.Зюганова колебались от 9,2 процента в Ямало-Ненецком автономном округе до 63,2 процента в Республике Дагестан. Географическое распределение регионов, поддержавших Г.А.Зюганова, противоположно распределению регионов, отдавших большинство голосов за Б.Н.Ельцина. Наибольшую долю голосов Г.А.Зюганов получил в южных регионах страны, наименьшую - на Севере и Дальнем Востоке.

В результате выборов 16 июня Б.Н.Ельцин набрал относительное большинство голосов в 46 субъектах Российской Федерации из 89. Г.А.Зюганову удалось стать первым в 43 субъектах.

Никому из других кандидатов не удалось победить хотя бы в одном из субъектов Российской Федерации.

Ближе всех к этому был А.И.Лебедь, который в Ивановской области отстал от Б.Н.Ельцина всего лишь на 0,01 процента или 87 голосов. А.И.Лебедя, занявшего при голосовании 16 июня третье место, в наибольшей степени поддержали регионы Центральной России - Ярославская область (31.0%), Ивановская (29,6%). Костромская (23,3%). Тульская (24.0%), Псковская (23.6%), а также Магаданская и Ростовская, где ему также удалось преодолеть двадцатипроцентный рубеж. Минимальной поддержкой кандидатура А.И.Лебедя пользовалась в республиках, особенно в Республике Дагестан, Ингушской Республике, Чеченской Республике и Республике Тыва, где ему не удалось набрать и S процентов голосов избирателей.
Г.А.Явлинский максимального для себя результата добился в Камчатской области - 17,3 процента. В двух субъектах Российской Федерации - городе Санкт-Петербурге и Ингушской Республике - он преодолел пятнадцатипроцеитный барьер, еще в 10 субъектах он набрал более 10 процентов голосе.
В. В. Жириновский набрал болев 10 процентов голосов только в 8 субъектах Российской Федерации. Максимального для себя результата он добился в Читинской области (12,9 %) и Приморском крае (12,7 %).

Против всех кандидатов, участвовавших в выборах 16 июня, наиболее активно проголосовали избиратели Дальнего Востока, Восточной Сибири и северных регионов Европейской части России (рис.12.9).

Остальные кандидаты на должность Преэидента Российской Федерации, получившие в итоге менее одного процента голосов избирателей, в регионах выступали без особого успеха. Отметим лишь их максимальные результаты. С.Н.Федоров в Чувашской Республике, где в декабре он победил а одном из двух одиомандатных округов с результатом 43,24 процента, набрал всего 3,2 процента голосов. М.С.Горбачев в Ингушской Республике - “зоне свободного предпринимательства" - получил 4,2 процента. В этой же республике зафиксирован максимальный результат и у В.А.Брынцалова, правда, только в 10 раз меньше - 0,4 процента. М.Л.Шаккум в Московской области и Приморском крае набрал 0,8 процента голосов. Ю.П.Власов в пяти субъектах Российской Федерации набрал 0,4 процента голосов, в том числе и в Москве.

В результате происшедшего при повторном голосовании перераспределения голосов география поддержки Б.Н.Ельцина и Г.А.Зюганова несколько изменилась. 3 июля максимальную поддержку Б.Н.Ельцину оказали Ингушская Республика (79,8%), Ямало-Ненецкий автономньм округ (79,3%) и город Москва (77,3%), опередившие лидера при голосовании 16 июня - Свердловскую область (76,9%).

Г.А.Зюганов максимальную поддержку получил в Орловской (63,3%), Тамбовской (62,8%) областях, в Чувашской Республике (62,6%) и Республике Адыгея (60,5%).

При повторном голосовании 3 июля Б.Н.Ельцину удалось увеличить свое преимущество над Г.А.Зюгановым во всех регионах, при этом прирост доли голосов в его пользу лишь в четырех субъектах Российской Федерации составил менее 10 процентов (это, как правило, регионы с очень высокой его поддержкой 16 июня). Максимального прироста голосов Б.Н.Ельцин добился в Ингушской Республике (33,5%), Мурманской (29,5%), Ярославской (27,6%) и Камчатской (27,5%) областях. Всего в 34 субъектах прирост составил более 20 процентов голосов.

Г.А.Зюганову столь большого прироста голосов не удалось добиться нигде. Максимальный прирост голосов в его поддержку зафиксирован в Псковской области (17,7%). В семи субъектах Российской Федерации у Г.А.Зюганова отмечено относительное снижение поддержки: в Республике Дагестан (-18,4%), Республике Северная Осетия (-9,5%), Карачаево-Черкесской Республике (-9,3%), Ингушской Республике (-9.0%), а также Республике Татарстан, Кабардино-балкарской Республике и Республике Мордовия.

При повторном голосовании 3 июля Б.Н.Ельцин победил уже в 57 субъектах Российской Федерации. Среди 11 регионов, 16 июня поддержавших Г.А.Зюганова, а 3 июля - Б.Н.Ельцина, шесть национальных образовании и пять областей.

Таблица №4

№	Субъекты Российской Федерации	ЕЛЬЦИН Борис Николаевич, %	ЗЮГАНОВ Геннадий Андреевич, %	Против всех кандидатов, %
1	Республика Адыгея	34,48	60,53	3,43
2	Республика Алтай	43,04	51,68	3,79
3	Республика Башкортостан	51,01	43,14	3,64
4	Республика Бурятия	45,30	49,50	3,77
5	Республика Дагестан	53,07	44,34	0,83
6	Республика Ингушетия	79,80	15,52	3,30
7	Кабардино-Балкарская Республика	63,61	33,18	1,95
8	Республика Калмыкия	70,27	26,71	1,98
9	Карачаево-Черкесская Республика	49,78	46,20	2,40
10	Республика Карелия	66,21	26,39	6,60
11	Республика Коми	64,36	28,03	6,59
12	Республика Марий Эл	40,74	52,78	5,18
13	Республика Мордовия	45,63	47,88	2,99
14	Республика Саха (Якутия)	64,65	29,87	4,07
15	Республика Северная Осетия - Алания	43,00	52,82	2,35
16	Республика Татарстан	61,45	32,31	3,64
17	Республика Тыва	63,07	32,11	2,09
18	Удмуртская Республика	52,83	40,73	5,42
19	Республика Хакасия	47,18	47,15	4,79
20	Чеченская Республика	73,38	21,54	4,04
21	Чувашская Республика	31,82	62,59	3,34
22	Алтайский край	38,56	55,52	4,96
23	Краснодарский край	43,89	51,48	3,81
24	Красноярский край	53,43	40,01	5,65
25	Приморский край	52,26	39,41	7,40
26	Ставропольский край	40,88	53,98	4,20
27	Хабаровский край	58,98	33,72	6,54
28	Амурская область	40,67	53,07	5,44
29	Архангельская область	63,91	27,75	7,46
30	Астраханская область	46,85	47,79	4,42
31	Белгородская область	36,28	58,57	4,09
32	Брянская область	36,29	59,23	3,44
33	Владимирская область	51,56	41,86	5,64
34	Волгоградская область	44,21	50,48	4,55
35	Вологодская область	63,97	28,49	6,82
36	Воронежская область	36,97	57,64	4,58
37	Ивановская область	53,20	39,06	6,91
38	Иркутская область	52,64	39,77	6,29
39	Калининградская область	57,69	35,34	6,14
40	Калужская область	48,59	45,58	4,98
41	Камчатская область	61,81	29,47	7,98
42	Кемеровская область	41,54	51,54	5,86
43	Кировская область	50,70	41,57	6,78
44	Костромская область	49,86	42,70	6,64
45	Курганская область	43,41	50,22	5,41
46	Курская область	36,24	58,92	3,47
47	Ленинградская область	61,35	32,30	5,69
48	Липецкая область	38,62	56,30	4,05
49	Магаданская область	63,57	27,54	8,22
50	Московская область	64,20	29,89	5,08
51	Мурманская область	70,13	21,88	7,36
52	Нижегородская область	51,74	42,35	4,88
53	Новгородская область	59,14	33,99	6,15
54	Новосибирская область	43,74	48,90	6,28
55	Омская область	46,23	47,51	5,14
56	Оренбургская область	40,81	53,94	4,20
57	Орловская область	32,05	63,28	3,83
58	Пензенская область	35,50	58,95	4,59
59	Пермская область	70,84	23,57	4,56
60	Псковская область	45,23	48,08	5,87
61	Ростовская область	50,66	44,19	4,25
62	Рязанская область	42,57	51,62	4,92
63	Самарская область	51,95	42,69	4,51
64	Саратовская область	44,06	49,96	4,86
65	Сахалинская область	53,38	38,81	6,84
66	Свердловская область	76,92	17,89	4,39
67	Смоленская область	38,15	56,25	4,78
68	Тамбовская область	32,57	62,85	3,70
69	Тверская область	50,16	43,65	5,49
70	Томская область	59,17	33,69	6,05
71	Тульская область	52,42	41,13	5,37
72	Тюменская область	55,82	38,16	4,96
73	Ульяновская область	37,83	56,28	4,64
74	Челябинская область	58,52	34,96	5,30
75	Читинская область	40,89	52,50	5,33
76	Ярославская область	60,53	31,51	7,18
77	Город Москва	77,29	17,93	4,13
78	Город Санкт-Петербург	73,86	21,09	4,73
79		49,43	43,68	5,76
80	Агинский Бурятский автономный округ	49,16	47,23	2,04
81	Коми-Пермяцкий автономный округ	62,78	32,58	3,39
82	Корякский автономный округ	69,78	22,90	6,16
83	Ненецкий автономный округ	61,54	28,89	8,39
84	Таймырский (Долгано-Ненецкий) автономный округ	71,62	21,57	6,06
85	Усть-Ордынский Бурятский автономный округ	48,67	47,00	2,70
86	Ханты-Мансийский автономный округ	74,24	20,20	4,57
87	Чукотский автономный округ	74,29	19,14	6,03
88	Эвенкийский автономный округ	65,76	28,33	5,10
89	Ямало-Ненецкий автономный округ	79,28	15,18	4,73
	Участки, образованные за пределами Российской Федерации	62,66	31,36	5,46
	ИТОГО	53,82	40,31	4,82

Таблица №5

Субъекты Российской Федерации, сменившие при повторном голосовании политическую ориентацию

Субъекты Российской Федерации	Перевес Г.А.Зюганова на выборах 16 июня, %	Перевес Б.Н.Ельцина при повторном голосовании 3 июля, %
Республика Башкортостан	7.67	7,87
Республика Дагестан	34,70	7,84
Карачаево-черкесская Республика	29,60	3,80
Республика Хакасия	6,23	0,03
Калужская область.	3,99	3,01
Костромская область.	0,55	7.17
Ростовская область	5,91	8,51
Тверская область	1,47	6,50
Тульская область	0,27	11,29
Еврейская автономная область	2,48	5,75
Усть-Ордынский Бурятским автономный округ	3,01	1.67

Летом 1996 г. истекал срок пребывания Б. Ельцина на посту президента России. Итоги его президентства были следующими. Объем промышленного производства сократился более чем в 2 раза. Наиболее глубоким был спад в машиностроении. Так, например, мощности по производству тракторов и зерноуборочных комбайнов были загружены в 1996 г. лишь на 5–8 %, поэтому поставки тракторов сельскому хозяйству составили в этом году только 6,2 % уровня 1988 г., а зерновых комбайнов – 0,1 %.

Объем продукции сельского хозяйства сократился за годы реформ на 40 %. Страна потеряла продовольственную независимость: 40 % продуктов питания поступали по импорту. Производство зерна за 5 лет реформ умень­шилось на 45 %. В 1,5 раза снизилось поголовье крупного рогатого скота, вдвое – численность свиней, коз и овец. Несмотря на возросший в 3–4 раза импорт продовольствия, страна оказалась на 40-м месте в мире по уровню потребления продуктов питания.

Произошло резкое падение потенциала оборонной промышленности и боеспособности всех видов вооруженных сил.

Казалось бы, что с такими итогами первого президентства Ельцину нечего было и думать о борьбе за второе. Однако парламентские выборы декабря 1995 г., ставшие своеобразной репетицией президентских выборов, показали, что новая российская элита не имела сильной альтернативы Ельцину.

Как уже отмечалось, на выборах в парламент главная партия «радикальных реформаторов» – партия «Демократический выбор России» не смогла преодолеть 5 %-й барьер. Следовательно, правые не могли сделать реальным кандидатом в президенты одного из своих лидеров. Движение «Яблоко» во главе с Явлинским набрало 8,5 % голосов, что свидетельствовало об отсутствии реальных шансов и у Явлинского. Скромный результат на выборах получило движение «Наш дом – Россия», возглавляемое В. Черномырдиным (10 % голосов по партийному списку), что говорило и о его неспособности привлечь голоса избирателей. В этих условиях политическая и финансовая элита России решила объединиться вокруг Ельцина.

Необходимой предпосылкой для успеха на выборах было то или иное решение чеченской проблемы . Д. Дудаев не шел на компромисс, но 21 апреля он был убит ракетой, выпущенной с российского самолета. 27 мая Б. Ельцин и новый чеченский лидер З. Яндарбиев подписали соглашение о прекращении боевых действий. 28 мая российский президент прилетел в Чечню и, выступая перед личным составом 205-й бригады, заявил: «Война окончилась. Победа за вами. Вы победили мятежный дудаевский режим». Начался поэтапный вывод российских войск.

Предвыборная кампания Ельцина строилась на использовании современных технологий формирования общественного мнения и велась под лозунгами «Голосуй сердцем», «Голосуй, а то проиграешь». Эти лозунги имели большой смысл. Лозунг «Голосуй сердцем» был призван отвлечь избирателей от рационального анализа того, что обещал Ельцин при избрании на пост президента в 1991 г. и что он реально сделал за 5 лет. Лозунг «Голосуй, а то проиграешь» был призван привлечь голоса молодежи. Эта часть электората видела в Ельцине человека, способного всем устроить такую жизнь, какую вели красивые и богатые герои зарубежных телесериалов.

Успех избирательной кампании зависел от тотального контроля над электронными СМИ и привлечения популярных деятелей из всех сфер общественной жизни. Сотни ведущих представителей шоубизнеса, режиссеров, артистов театра и кино, эстрадных звезд были ежедневно задействованы в огромном спектакле, призванным убедить россиян в том, что лучше, чем Ельцин, в России не может быть президента.

В первом туре президентских выборов, состоявшемся 16 июня 1996 г., из 108,5 млн имевших право голоса приняли участие 75, 7 млн. За Ельцина проголосовало 26, 7 млн избирателей, или 35,78 % лиц, принявших участие в голосовании. Он опередил всех своих соперников. На второе место вышел кандидат от КПРФ Зюганов, за которого проголосовало 24,2 млн избирателей. Третий результат получил генерал Лебедь, который также резко критиковал прежний курс реформ (10,9 млн голосов).

Во второй тур вышли Ельцин и Зюганов. Накануне второго тура срочно была скорректирована линия пропаганды. Население стали убеждать в том, что приход Зюганова в сложившейся ситуации ухудшит экономическое положение (Запад прекратит помощь), а то и приведет к гражданской войне, поскольку те, кто захватили собственность в предыдущие годы, не остановятся ни перед чем, чтобы ее сохранить. 3 июля во втором туре за Ельцина голосовали 40,2 млн чел., или 50,8 % принявших участие в голосовании. Зюганов получил 30,1 млн голосов. В итоге Ельцин вновь стал президентом. При этом страна не знала, что между турами выборов Ельцин перенес четвертый инфаркт. 5 ноября ему сделали операцию на сердце. Первую прогулку после операции он совершил в конце декабря.

В августе представитель президента генерал А. Лебедь подписал с Масхадовым (начальник Главного штаба вооруженных сил Ичкерии) в Хасавюрте соглашение о прекращении военных действий и выводе российских войск из Чечни. Решение вопроса о статусе Чечни откладывалось до 2001 г. Стороны договорились строить взаимоотношения между Россией и Чечней на принципах международного права. Чеченские командиры трактовали соглашение как признание независимости Чечни и как свою победу. К декабрю российские войска покинули пределы Чечни. По оценкам Госкомстата РФ в результате войны в Чечне погибло 30–40 тыс. чел., большинство из них – мирные жители.

Экономические итоги 1996 г. выглядели так: объемы ВВП и промышленного производства сократились соответственно еще на 6 и 5 %, продукция сельского хозяйства – на 7 %. Экономического роста, обещанного с осени 1992 г., опять не произошло.

Президентские выборы 1996 года в России, ещё не отошедшей от тяжёлого флера коммунистического прошлого, казались битвой титанов: среди основных кандидатов были лидер КПРФ Геннадий Зюганов, лидер ЛДПР Владимир Жириновский и действующий на тот момент президент новой страны Борис Ельцин. Говорили, что Ельцин устал и хочет уйти на покой, говорили, что коммунисты обязательно одержат победу на выборах. Одни считали, что это недопустимо, другие — что это единственный возможный вариант. В результате Ельцин победил Зюганова с невероятным отрывом, и этот исход предвыборной кампании до сих пор называют одной из самых масштабных фальсификацией. Так кто все-таки победил на выборах 1996? Diletant. media проводит повторное голосование

Вопросы:

Почему Борис Ельцин решил участвовать в этих выборах?

Вадим Соловьев

Я так понимаю, Борис Николаевич был представителем той части либералов, которые совершили бандитскую приватизацию, разворовали страну и понимали, что, если победят коммунисты, будет проведено расследование всех их действий. Главный вопрос реформ, которые проводил Чубайс - не в том, чтобы проводились эти реформы, поднимался уровень жизни, а в том, чтобы создать слой сверхбогатых людей, которые не допустят возвращения советской власти. Поэтому Ельцину некуда было деваться, он был заложником собственных систем.

Дмитрий Орешкин

Борис Ельцин был очень властолюбивым человеком, и в 1996 году он с властью расставаться не собирался. Он понимал, что, если к власти придут коммунисты, то все, что он делал, лишится своего смысла. Наверное, он сомневался, у него было несколько вариантов. На него, скорее всего, давили, объясняя, что выборы он не выиграет, и в стране надо вводить что-то типа чрезвычайного положения, а власть в стране держать силой. Но уходить от власти он не собирался.

Были ли у него реальные шансы на победу?

Вадим Соловьев

На проведение этой избирательной кампании запад дал Ельцину около 50 миллиардов долларов. Понятно, что в этой ситуации, с такими огромными деньгами, направленными на подкуп СМИ и артистов, авторитетов, которых полностью использовали против Зюганова, у Ельцина были все шансы. Тем более, у людей были реальные надежды, что Ельцин после развала советской власти, в условиях рыночных отношений, быстро проведет реформы и выведет страну из тяжелейшего кризиса.

Дмитрий Орешкин

У него был очень тяжелый выбор. В начале года его рейтинги были меньше 10 процентов, минимум на моей памяти среди закрытых социологических опросов был около 6 процентов. У него был очень большой риск. Отменять выборы или довериться Чубайсу, который верил, что выборы можно выиграть? В этом он сомневался. А вот в том, что он должен сохранить за собой власть в стране - нет.

Насколько сильны были коммунисты?

Вадим Соловьев

Действительно ли Зюганов выиграл, а потом отдал победу Ельцину? Полная чушь. Я был замруководителя штаба Зюганова по юридическим вопросам, и во втором туре Ельцин уже обошел Зюганова на 10 миллионов голосов. Выборы были сфальсифицированы, но в основном с помощью СМИ, денег и общественного мнения. Была применена технология, когда у одного кандидата есть материальные ресурсы, в стократном масштабе превышающие ресурсы второго кандидата. Равенства не было, и люди клюнули на Ельцина и проголосовали.

Дмитрий Орешкин

С точки зрения избирателей, они, конечно, были слабы. Тогда страна все-таки была нацелена на поиск перемен. Тогда было понятно, что необходимо перейти на рыночную экономику, что советская рыночная модель, проще говоря, в тупике. Это было понятно и народу, и чекистам, и членам ЦК, и комсомольцам, и рядовым коммунистам, которых было 19 миллионов. В этом смысле, если кто-то и тосковал по СССР, то это было меньшинство. Но есть такое понятие, как региональные элиты, а среди них, как раз таки, было противоположное ощущение. У них не было такого острого понимания, что так жить нельзя. В продвинутых центрах понимали, что советский проект не реализовался и не оправдал себя. Понятно было, что надо менять ситуацию, и Ельцин тогда был символом новой ситуации. Но для провинциальных элит, где не было такого острого ощущения отставания, где люди жили за счет огорода, так и продолжали, где им не было дела до мирового рынка и твердой валюты, настроения были совсем другими. Местным элитам никакие перемены, «эта дурь московская», были не нужны. Они были психологически от этих перемен далеки. Зачем, например, Дагестану какая-нибудь европеизация? Вот у таких регионов у Зюганова было большинство. Но дело в том, что 3\4 россиян живут в городах, и они очень четко понимали, что коммунизм они строить не хотят. Большинством голосов страна выбрала путь вперед. Поэтому Россия как городское европеизированное образование стремилось вперед и достигло того, к чему стремилась.

Был бы Зюганов хорошим президентом?

Вадим Соловьев

Когда мы в 2004 году обжаловали результаты выборов, одним из заявителей была Ирина Хакамада, Киселев, я. Мы пили чай в буфете, и Хакамада сказала: главная ошибка демократов в том, что в 1996 году они сделали ставку на Ельцина". Если бы мы выбрали Зюганова, у нас была бы нормальная демократическая страна, где были бы законы, свободные СМИ, бизнес бы работал, и не было бы коррупции, беспредела и диктатуры, которая сегодня ничего не оставила от демократии. Парадоксальная историческая вещь заключается в том, что главным носителем демократии остается коммунист Зюганов.

Выборы 1996 года в РФ показательны для данной работы именно потому, что в их ходе манипулятивная машина была использована с прежде небывалым для нашей страны размахом. Популярность выигравшего претендента - Бориса Ельцина - к началу 1996 года была неизмеримо ниже, нежели четырьмя годами ранее, и тот факт, что данному претенденту удалось выиграть выборы, говорит о значительном развитии манипулятивных механизмов в России.

Избирательная кампания 1996 г., по мнению некоторых экспертов, может стать учебником по применению психотехнологий в политической рекламе, и мы согласимся с этим мнением, добавив, что данная кампания стала учебником и для самих проводивших её политтехнологов, так как дала им много опыта и материала для исследований. Поэтому основное внимание в этом параграфе мы уделим именно кампании Б. Ельцина и факторам, обусловившим его победу.

Соотношение политических сил накануне выборов и конечные результаты

Бог мой, какую наглость надо иметь, чтобы всерьёз рассуждать о свободных выборах в России! Чтобы назвать «свободной» эту симфонию подтасовок, эту карикатуру на народное волеизъявление, этот шедевр неравенства условий, которому могут позавидовать бонапарты всех времён и народов, изощрявшиеся в подобных выдумках, чтобы удержаться у власти. (Джульетто Кьеза)

В то, что Ельцин сможет законным путём удержать власть в 1996 году, верили очень немногие. Даже специалисты американской компании MTV, организовавшие проведение кампании Клинтона в 1992 году, отказались помогать действующему президенту РФ: «Мы не можем рисковать, мы можем участвовать только в выигрышных кампаниях» (свидетельствует С. Лисовский).

Ельцин был крайне непопулярен как политик-практик, в результате деятельности которого страна резко обнищала, растеряла производственые мощности и стала на грань демографической, экономической и геополитической катастрофы; он был непопулярен и как личность (вспомним слова французского монстра политтехнологий Жака Сегела о том, что люди голосуют не за программу, а за человека) - Борис Ельцин был уже немолод, болен (теперь известно, что 21 июня 1996, в промежутке между первым и вторым турами выборов, он чуть не умер, получив третий по счёту инфаркт в результате перенапряжения и «накачки» лекарствами), косноязычен, лжив, да просто несимпатичен.

Былая харизма Ельцина конца 80-ых исчезла почти бесследно. Рейтинг популярности действующего президента в начале 1996 года, согласно опросам общественного мнения, едва составлял 3% (по данным С. Лисовского, 5%, по другим сведениям - до 6%, но не больше).

Оппоненты Бориса Ельцина открыто называли его «политическим трупом». Тогдашняя партия власти - «Наш дом - Россия» - на состоявшихся в декабре 1995 года выборах в Госдуму набрала всего 9,9% отданных голосов (сильнейшая из оппозиционных партий - КПРФ - тогда стала первой с 22,3%). «Мировой опыт, насколько мне известно, не знал подобных примеров, - пишет Р. Борецкий. - Кандидат с 2-3%-ным рейтингом на старте приходит всего через несколько месяцев к финишу триумфатором. И это в стране обнищавших масс, практически упразднённых социальных благ и гарантий, мизерных пенсий - на одном полюсе и сказочного обогащения, разнузданного воровства и коррупции, криминала и преступной войны в Чечне - на другом. А побеждает - олицетворение такого государства и его первый гражданин. Нонсенс. Иррационализм. Такого не бывает потому, что не может быть…».

Как это всё цинично, отвратительно, погано, коррумпированно, фальшак. Да то, что я видел, преступнее, чем фальшивые деньги печатать или людей убивать. Воры, все воры, и с той, и с другой стороны. Воры, обманщики, жулики, фальсификаторы… Продавцы, покупатели и сортировщики мёртвых душ. «Святая» русская демократия по Чичикову. (Э. Лимонов о президентских выборах 1996 г) .

Постер кампании, позаимствованной у Билла Клинтона

Перед кремлёвскими политтехнологами стояла очень нелёгкая задача: «аннулировать» в общественном сознании слабые и непопулярные стороны личности и деятельности Ельцина и «индексировать», выпятить сильные. К последним можно отнести декларированную демократическую направленность ельцинской политики (слово «демократия» в народе по-прежнему оставалось популярным), личную силу, уверенность, «увесистость» Ельцина. В целом Борис Ельцин к 1996 году представлял собой фигуру неприемлемую для широких масс населения, но пользовался поддержкой высоких финансовых кругов.

Геннадий Зюганов к началу 1996 года имел наиболее высокую популярность у населения среди прочих публичных политиков. Объясняется это даже не столько личными качествами и заслугами Г. А. Зюганова, сколько тем, что он олицетворял собой лучшие стороны советской власти (социальные гарантии, стабильность и действительный суверенитет страны и т. д.), представлял собой альтернативу явно не в пользу Ельцина. В фигуре Зюганова многие люди видели «светлое прошлое», заслуги и победы советской власти, которые на фоне разрушительных реформ 1990-ых стали выглядеть особенно контрастно.

Листовка второго тура

Другая сильная фигура - Александр Лебедь, которого значительная часть населения накануне выборов 1996-го воспринимала как некоммунистическую конструктивную альтернативу Ельцину.

Образ «железного генерала», которому популярности прибавила серия кинокомедий Александра Рогожкина («Особенности национальной охоты» и продолжения), импонировал очень многим - прежде всего той части электората, которая не могла причислить себя к ортодоксальным коммунистам, но не признавала и радикально-либеральный путь рыночных реформ по Гайдару и Бурбулису. Однако после объявления итогов первого тура стала очевидна подлинная роль Александра Лебедя в манипулятивной игре (об этом - ниже).

Григорий Явлинский идеологически был союзником Б. Ельцина, но в данной ситуации становился его соперником, так как отнимал у него часть голосов демократически настроенного электората (прежде всего - тех, кто поддерживал рыночные реформы, но не очень симпатизировал личности Ельцина). Поэтому личность Г. А. Явлинского в период подготовки выборов подверглась определённой демонизации именно со стороны команды Ельцина (сторонникам Зюганова, например, смысла снижать популярность Явлинского не было).

Владимир Жириновский, чья Либерально-демократическая партия в своё время завоевала немалую популярность, к 1996 году был уже не в зените своей политической славы. Население начало смотреть на В. В. Жириновского как на фигуру либо беспринципную, либо несамостоятельную - словом, легковесную.

Постер Жириновского

Остальные кандидаты были фигурами слабыми, неспособными составить сколько-нибудь серьёзную конкуренцию лидерам и могли отнять лишь очень незначительное число голосов. Напомним, что к президентским выборам 1996-го года было допущено 11 кандидатов (в алфавитном списке): В. Брынцалов, Ю. Власов, М. Горбачёв, Б. Ельцин, В. Жириновский, Г. Зюганов, А. Лебедь, А. Тулеев, С. Фёдоров, М. Шаккум, Г. Явлинский.

Вот официальные результаты первого тура, состоявшегося 16 июня 1996 года (проголосовали 68,7% списочного состава избирателей):
Б. Ельцин - 35,8%
Г. Зюганов - 32,5%
А. Лебедь - 14,7%
Г. Явлинский - 7,4%
В. Жириновский - 5,8%

Прочие кандидаты набрали всего 3% вместе взятые. Кандидат Аман Тулеев отказался от участия в выборах в пользу Геннадия Зюганова.

Официальные результаты второго тура, состоявшегося 3 июля 1996 года (проголосовали 68,9% списочного состава избирателей):

Б. Ельцин - 53,8%
Г. Зюганов - 40,3%
Против обоих кандидатов - 4,82%

Тактика избирательной кампании Ельцина: приёмы, акценты, векторы усилий

Выборы - это драматургия. Избирается тот, кто рассказывает своему народу кусочек истории, - причём именно тот кусочек, о котором народ хочет слышать в этот конкретный период своего исторического развития. (Жак Сегела)

Целью, стоявшей перед пиарщиками команды Ельцина накануне первого тура, было выведение во второй тур Ельцина и заведомо проигрышного соперника. Так как наибольшей популярностью из действовавших в данное время политиков пользовался Геннадий Зюганов, то основной задачей стало принижение образа Зюганова наряду с «возвышением» образа Ельцина.

Весь тактический план избирательной кампании Ельцина состояла из двух основных элементов: создать положительный образ Ельцина и предельно демонизировать образ Зюганова. Запугав население возможностью «коммунистического реванша», нужно сплотить его вокруг демократического крыла политиков, а для того, чтобы голоса были отданы именно Ельцину, его необходимо сделать безальтернативным кандидатом. Для этого ещё с 1993 команда Ельцина начала дискредитировать или прямо снимать с политического горизонта фигуры демократических конкурентов Ельцина, а позже некоторым из них было отказано в регистрации своей кандидатуры (напротив, выдвижение на выборы левых, националистических, радикальных кандидатов всячески поощрялось, так как к ним должна была отойти часть голосов традиционного электората Г. Зюганова).

Образ сильного президента

Политическая манипуляция, направленная на создание положительного имиджа Ельцина, вовсе не ограничивалась официальной предвыборной агитацией. Сильнейший админстративный ресурс работал на Ельцина, кроме того, скрытая «реклама» присутствовала буквально везде - это стало возможно благодаря тому, что в руках Ельцина и «семьи» были поистине невероятные суммы и возможности.

В своей книге мемуаров «Президентский марафон» Ельцин довольно откровенно пишет, как накануне выборов 1996 года к нему пришли самые влиятельные банкиры - Фридман, Ходорковский, Смоленский, Потанин и другие: «Борис Николаевич, используйте все наши ресурсы, лишь бы выборы окончились вашей победой! А то придут коммунисты - они же нас на фонарях перевешают…».

Поэтому, например, существует мнение, что даже известная серия рекламных роликов банка «Империал» имели своей целью создать имидж несколько эксцентричного, но мудрого и сильного правителя. И таких примеров можно привести множество. Ведь человечество сегодня живёт в информационном мире не меньше, чем в физическом, а в области информации господство принадлежало президенту и его окружению.

Все крупнейшие СМИ поддерживали Б. Ельцина - даже «бескорыстно», ибо им был прямо выгоден политический режим, поддерживаемый Ельциным. Будучи действующим президентом, Б. Ельцин имел возможность издавать указы, вводить в действие законы и иные нормативные документы, влияющие на его популярность в тех ил иных кругах.

Так, введённый с 1 января 1996 года ФЗ «О внесении изменений и дополнений в закон РФ о налогах» улучшил финансовое положение СМИ; подписанное в апреле 1996-го соглашение о сотрудничестве с Киргизией, Белоруссией и Казахстаном отчасти выбило почву из-под ног коммунистов, ратующих за возрождение СССР. В этот же период выходят президентские указы «О первоочередных мерах государственной поддержки малого предпринимательства в РФ», «О мерах государственной поддержки Российского общественного фонда инвалидов военной службы», «О мерах по улучшению социального обеспечения…», «О мерах по стабилизации…», «О дополнительных гарантиях…» и т. д. «Откровенно пропагандистский характер подавляющего большинства этих указов и постановлений с успехом подтвердился после президентских выборов, когда переизбранный на второй срок Б. Ельцин подписал указ «О неотложных мерах по обеспечению режима экономии в процессе федерального бюджета во втором полугодии 1996 года», - пишет Э. Попов. - Этот документ приостановил, а в ряде случаев и отменил 47 президентских указов и постановлений правительства, а также некоторые законы, изданные и принятые во время избирательной кампании-96».

Имели место и другие чисто популистские меры административного порядка.

В своих мемуарах генерал Геннадий Трошев, один из командующих действиями российских войск в период чеченской войны 1994-96 гг., пишет, что в мае 1996 года федеральные силы добились значительных успехов в Чечне: «В тот период многие считали, и вполне оправданно, что необходимо развить этот успех и в кратчайшие сроки завершить уничтожение бандитских группировок. Однако федеральная власть вновь изменила весь сценарий, вступив в диалог с сепаратистами, руководствуясь политическими соображениями, - предстояли президентские выборы».

Далее Г. Трошев говорит о том, что соглашение о прекращении военных действий на территории Чечни, подписанное Ельциным совместно с чеченскими сепаратистами, не было оправдано в военном и государственном смысле: «Мы, военные, понимали, что это заявление (Ельцина - В. А.) носило исключительно конъюнктурный характер и преследовало единственную цель - привлечь голоса избирателей». «Замирение» 1996-го, как стало понятно позже, чеченской проблемы не решило.

Кампания «Голосуй или проиграешь»: ставка на молодёжь.

В материалах Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), опубликованных в апреле 1996 года, отмечалось, что «запас сил и ощущение своих перспектив у молодёжи в целом таковы, что оценки собственной жизненной ситуации у опрошенных молодых людей намного позитивней, чем у россиян в среднем».

Эти материалы дали основания опытным рекламщикам считать, что если привлечь молодёжь на избирательные участки, то около 70% её голосов будет отдано именно Б. Ельцину. «Таким образом, - пишут С. Лисовский и В. Евстафьев, - задача рекламной кампании сводилась не к призывам голосовать за какого-то конкретного кандидата, а к привлечению молодёжи на избирательные участки».

Свежее решение - не пытаться переориентировать сложившийся оппозиционный электорат, а активизировать «мёртвый груз», «болото» - молодёжь.

Эта традиционно считающаяся пассивной политическая сила, во-первых, в большей степени, нежели пожилые люди, поддерживает демократическую власть западного образца, во-вторых - более подвержена влиянию рекламы, чем население страны в целом (85% против 66,2%). Теперь перед политтехнологами стояла конкретная задача: выработать концепцию рекламной кампании, которая могла бы эффективно повлиять на молодёжь - ведь, согласно опросам общественного мнения, ещё в марте 1996 половина молодых людей вообще не собиралась участвовать в выборах.

В то же время координатор кампании «Голосуй или проиграешь» К. Ликутов отмечал, что речь не шла о кальке, точном воспроизведении американской кампании: «Был сделан эксклюзивный вариант», то есть учитывался конкретный национальный и исторический контекст. Высшими своими авторитетами молодые люди в ходе опросов чаще всего называли актёров, шоуменов, эстрадных певцов. «С учётом этого, - говорит С. Лисовский, - было решено обращаться к молодёжи через властителей её дум и сердец. Основным средством воздействия было избрано телевидение, основными действующими лицами - звёзды эстрады, рока, кино». Широко использовался популярный молодёжный телеканал «МузТВ». Разумеется, организаторы не обошли стороной ТВ-6, НТВ, РТР.

Характерно, что агитация за Ельцина не была откровенной, прямой. Имя Ельцина вообще могло не упоминаться, но сомнений в направленности телевизионных роликов и слоганов ни у кого не возникало.

Молодежный постер

А. Тимофеевский писал в «Коммерсанте» 4 июня 1996 года: «Цикл, обращённый к молодёжи, основан на слогане «Голосуй или проиграешь». При этом на слове «проиграешь» в кадре возникает либо клетка, либо нищенская шапка - то есть то, что ассоциируется именно с коммунистами (заметим, что нищенские шапки в своём большинстве возникли как раз после падения коммунистической власти - В. А.), хотя о них не сказано ни слова. За кого голосовать - тоже говорится либо полунамёком, либо не говорится вовсе. Имя Ельцина может возникнуть в клипе наполовину затемнённым. Обращённые к молодёжи клипы принципиально размыты».

Именно из-за ориентации ельцинской PR-команды на молодёжь к кампании «Голосуй или проиграешь» было привлечено множество популярных актёров, певцов и прочих представителей шоу-бизнеса. Были записаны два музыкальных альбома в молодёжном стиле - «Ельцин - наш президент» и «Голосуй или проиграешь». Исполнителями песен на первом альбоме были А. Малинин, Т. Овсиенко, Н. Расторгуев, А. Серов и др. Второй альбом, представлявший танцевальную музыку, был записан всего за 7 дней Сергеем Минаевым. Центральной композицией стала «Борис, борись!». Успех имели также многочисленные агитационные туры по крупнейшим городам России, в ходе которых певцы и киноартисты призывали молодёжь «сделать свободное волеизъявление» (здесь также ни у кого не возникало сомнения, что эти люди призывали голосовать именно за Ельцина).

Одновременно с масштабной агитационной кампанией «Голосуй или проиграешь» проводилась рекламная кампания «Выбирай сердцем», организованная рекламным агентством «Видео Интернэшнл». Здесь разрабатывались преимущественно телевизионные ролики и наружная реклама. Об особенностях этой кампании рассказала газета «Московский комсомолец» 31 июля 1996 года: «Предложение поработать «на Ельцина» поступило в конце марта, а уже в двадцатых числах апреля агентство представило штабу «Проект рекламно-агитационной кампании кандидата в Президенты Бориса Николаевича Ельцина». Возглавил работу М. Лесин. Основной вопрос, который предстояло решить рекламщикам, - на кого ориентировать свою продукцию. Как рассказал корреспонденту «МК» директор проекта Д. Аброщенко, в итоге главной целью кампании стало привлечение на сторону Ельцина тех 30% избирателей, которые не определились, за кого они - за коммунистов или за демократов. Поскольку такие избиратели явно не размышляли в течение долгих зимних вечеров о том, кто из кандидатов более достойный, ключевой фразой кампании стал слоган «Выбирай сердцем». Как видим, и здесь усилия политтехнологов были направлены на «мёртвую» часть избирателей.

Специалисты «Видео интернэшнл» сознательно «ушли» от политики, экономики и идеологии (в этом поле все козыри явно принадлежали коммунистам), сделав упор на эмоции и всем понятные идеалы. Основой кампании стала серия роликов «Верю. Люблю. Надеюсь».

Процитируем газету «Коммерсантъ-Daily» от 29 мая 1996 года: «Целый «социальный сериал», включающий несколько десятков роликов, позволяет высказаться в поддержку Ельцина не наёмным агитаторам, а простым людям «с улицы»: не очень удачливым фермерам, инженерам из бывших детдомовцев, старушкам в платочках».

Характерно, что слова «не дали» представителям именно того социального меньшинства, которым политика Ельцина оказалась выгодна (например, банкирам). Напротив, весь смысл заключался в том, чтобы телезритель убедился: «простой человек», «такой же, как я», поддерживает Ельцина, несмотря на все неурядицы.

«Этот эффектный рекламный ход потребовал, разумеется, немалых усилий, - продолжает «Коммерсантъ-Daily». - Поиски добровольных агитаторов за Ельцина производилась несколькими съёмочными группами, некоторое время назад разъехавшимися по медвежьим углам». А. Тимофеевский отмечал: «Это не только специальный ельцинский электорат, а весь возможный электорат. Директриса школы (…). Избиратель первого ельцинского призыва (…). Старая крестьянка (…) Пенсионер (…). Отставной майор (…). Если все они за Ельцина, то он и в самом деле - «президент всех россиян». Естественным финалом каждого ролика становились слова «верю, люблю, надеюсь» при фактическом отсутствии в рекламе самого «рекламируемого товара» - Ельцина.

Такой «эффект отсутствия» делал телерекламу ненавязчивой; кроме того, появление больного шамкающего Ельцина вряд ли могло принести пользу. На руку рекламистам было также то, что только действующий президент мог позволить себе в силу известности не появляться в кадре. В плакатах и листовках, агитирующих за Б. Ельцина, «Видео интернэшнл» также использовало «эффект отсутствия»: лица Ельцина на средствах наружной рекламы не было. «Целая серия больших плакатов выполнена в стилистике телевизионных роликов, - сообщает «Коммерсантъ-Daily». - Коллективные фотографии выпускников средней школы, ветеранов, детсадовских ребятишек, рабочих с одного предприятия. Фотографии взяты из архивов ТАСС, российского комитета ветеранов, Музея вооружённых сил. О том, что они имеют отношение к рекламируемому объекту, говорит только надпись «Верю. Люблю. Надеюсь. Борис Ельцин». И ещё - уточнение на остановках общественного транспорта: «Борис Николаевич Ельцин - президент всех россиян». Отметим и тут, что только один из кандидатов мог позволить себе такие формулировки. Этим кандидатом был действующий президент.

Окончание следует…